網(wǎng)站建設(shè)關(guān)鍵之網(wǎng)站策劃須知
發(fā)布時(shí)間:2012-2-27 17:53:49發(fā)布作者:admin
對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)工作，有很多是需要明確和留意的事項(xiàng)。其中，對(duì)于網(wǎng)站的策劃工作，尤其重要。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的策劃工作，需要考慮很多方面的因素，總結(jié)起來主要分為以下幾種：
1、了解當(dāng)下目標(biāo)市場(chǎng)
你的市場(chǎng)客戶是企業(yè)還是獨(dú)立個(gè)人消費(fèi)者，他們來自何處?他們信息化程度如何，經(jīng)常上網(wǎng)嗎?他們主要使用哪些語言?主要希看了解哪些信息?他們的購買水平如何?主要使用哪種瀏覽器?當(dāng)然，最初建網(wǎng)站時(shí)不可能了解這么細(xì)致，網(wǎng)站內(nèi)容需要隨著對(duì)消費(fèi)者了解的深進(jìn)而逐步調(diào)整。比如，企業(yè)的顧客群體假如是喜歡新技術(shù)、受教育程度較高或經(jīng)常使用Internet的，則電子商務(wù)成功的可能性就很高。此外，目前Internet用戶中男多女少也是考慮因素。
2、明確建站的目的
根據(jù)自己的產(chǎn)品、銷售渠道和銷售對(duì)象等情況，明確自己的網(wǎng)站是信息服務(wù)型、銷售型、銷售服務(wù)型或是綜合型，面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站和面向個(gè)體消費(fèi)者的網(wǎng)站是完全不一樣的，即使是面向個(gè)體消費(fèi)者的網(wǎng)站，也并非所有都需要銷售商品，而且并不是所有產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上銷售。比如，面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站的重點(diǎn)是其在企業(yè)間合作過程中的作用，而不需要象面向消費(fèi)者的網(wǎng)站那樣千方百計(jì)往增加瀏覽率，另如可口可樂、柯達(dá)都沒有在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，網(wǎng)站只是它們樹立形象，提供顧客服務(wù)的一個(gè)工具，是它們整體營銷戰(zhàn)略的一部分。
3、明確自身的競(jìng)爭(zhēng)上風(fēng)
你的網(wǎng)上、網(wǎng)下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰?(網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以通過搜索引擎查找)，與他們相比，你在商品、價(jià)格、服務(wù)、品牌、配送渠道等方面有什么上風(fēng)?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的上風(fēng)你能否學(xué)習(xí)?如何根據(jù)自己的競(jìng)爭(zhēng)上風(fēng)來確定你的營銷戰(zhàn)略?
4、如作甚客戶提供信息?
你的網(wǎng)站信息來源在哪里?信息是集中到網(wǎng)站編輯處更新、發(fā)布還是由各部分自行更新、發(fā)布?集中發(fā)布可能安全性好，便于治理，但信息更新速度可能較慢，有時(shí)還可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)不力的題目。比如，某產(chǎn)品已經(jīng)售缺，但網(wǎng)站編輯卻不知道，仍在網(wǎng)上銷售該產(chǎn)品。